很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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