很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(sh河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖ì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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