很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(l磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的iàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的