今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(j为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别ié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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