既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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