很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)选择复句例子十个，选择复句例子5个必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎn选择复句例子十个，选择复句例子5个g)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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