很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO1亿等于多少万卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá1亿等于多少万)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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