既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù实属和属实区别在哪，实属与属实的区别)比实属和属实区别在哪，实属与属实的区别价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàn实属和属实区别在哪，实属与属实的区别g)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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