周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把(bǎ)成(chéng)箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那么(me)多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票(piào)价已(yǐ)经站上550元(yuán)高点，双日票价最高中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁1480元，作为对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商报记者几年(nián)前调查发(fā)现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单(dān)日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面(miàn)，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成(chéng)熟(shú)，现在(zài)音乐节的(de)硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国(guó)有说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众(zhòng)的乐(lè)队通(tōng)过(guò)综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示(shì)，随着国(guó)内消费人(rén)群经济水平的提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国外的(de)知名音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人(rén)意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并(bìng)不(bù)常见(jiàn)。据《第一(yī)财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音(yīn)乐节就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者也(中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁yě)越(yuè)来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切(qiè)拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然除(chú)了(le)票(piào)价外(wài)，参加音乐节(jié)的(de)机(jī)票(piào)、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动(dòng)了(le)举办地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大(dà)的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路(lù)品(pǐn)牌(pái)也开始陆(lù)续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江堰打造(zào)了第一(yī)届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人(rén)。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都江堰政府发(fā)布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票(piào)务(wù)平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人(rén)关(guān)注。为何？其最根(gēn)本的(de)目(mù)的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高(gāo)市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观(guān)众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最大程(chéng)度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过，在(zài)市(shì)面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么(me)，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写(xiě)在(zài)最(zuì)后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后(hòu)发(fā)布(bù)延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音(yīn)乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边(biān)产(chǎn)业，所有的前提都(dōu)基(jī)于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞(zàn)助的(de)话，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节(jié)票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元(yuán)的(de)音乐(lè)节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念(niàn)打造还是艺人资源(yuán)，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内(nèi)的(de)音乐节(jié)已(yǐ)经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气(qì)力(lì)放在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁