唐(táng)岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩(yán)的助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局基(jī)本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标(biāo)准下(xià)，自2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何(hé)况它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么特别(bié)的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依(yī)赖(lài)16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的(de)张超对(duì)时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的(de)业务(wù)层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长做(zuò)出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而(ér)下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三(sān)次创(chuàng)业(yè)营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他(tā)都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式(shì)推(tuī)出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业(yè)部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对(duì)等众多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于(yú)地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应用并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部(bù)，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的(de)宗教文化约束(shù)，在没(méi)有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分(fēn)成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持(chí)续(xù)运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度(dù)和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在(zài)很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没有(yǒu)到一(yī)个特别成(chéng)熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是(shì)一个群狼(láng)环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化(huà)名）

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