Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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