Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加regretted用法及例句，regret的用法和例句(jiā)载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个regretted用法及例句，regret的用法和例句店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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