既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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