很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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