很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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