既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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