“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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