今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(s病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语eight: 24px;'>病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语hí)习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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