很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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