Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facekind用法固定搭配，kind用法总结book提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务kind用法固定搭配，kind用法总结，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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