今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”2023年石油会暴涨吗，今日油价格表抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图2023年石油会暴涨吗，今日油价格表片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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