Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表zhè)方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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