“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(l三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹ái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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