既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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