今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工(gōng)电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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