很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn结婚以后他那个越来越大了)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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