Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式