“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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