既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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