唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头(tóu)人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的(de)当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带(dài)来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的(de)陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对(duì)时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能(néng)在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的(de)业(yè)务(wù)层会议上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句)点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资(zī)深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行(xíng)政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意(yì)，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是(shì)唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的(de)一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场(chǎng)突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态已经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一(yī)个50余(yú)人(rén)的出(chū)海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的(de)出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下(xià)迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以外(wài)，陌陌(mò)出海业务(wù)只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务(wù)并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上(shàng)的(de)投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做(zuò)一个印度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必(bì)须加大各(gè)方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流(liú)成(chéng)为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句