很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。 DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品p>

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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