Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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