财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜(qián)力(lì)有空(kōng)间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xī生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写n)区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一(yī)名(míng)来自浙江(jiāng)的游(yóu)客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本(běn)是(shì)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们的(de)消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集(jí)中造(zào)福(fú)了(le)少数(shù)商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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