今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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