“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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