既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02<美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思/p>

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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