Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的(de)业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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