很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děn社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容g)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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