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0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像都(dōu)站在名为“停更(gèng)”的(de)风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝(sī)级别UP主和部分(fēn)中腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引发(fā)外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝的(de)影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发(fā)布动态回(huí)应停更传(chuán)言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广告投(tóu)放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又(yòu)该(gāi)如(rú)何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上(shàng)则商(shāng)单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视(shì)区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年(nián)入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一(yī)千多则投(tóu)稿中近半作品播(bō)放量超过百(bǎi)万次(cì)。其(qí)解(jiě)说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至已超千万。

千万粉(fěn)的UP主都接不到广告0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号(gào)了？

　　木(mù)鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整(zhěng)年他(tā)更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以上的长(zhǎng)视(shì)频(pín)，甚(shèn)至有不少(shǎo)视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他的团队(duì)已是非常(cháng)勤奋。值得一提的(de)是，过去一年(nián)他几乎(hū)放(fàng)弃(qì)了热点，专注于(yú)《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达(dá)二十天(tiān)的时(shí)间里(lǐ)木鱼(yú)水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传(chuán)闻并否认了(le)“停更(gèng)”的说法(fǎ)，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确实(shí)也(yě)比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没(méi)有接到广告，B站的(de)创(chuàng)作(zuò)激励，还不(bù)够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接不到(dào)广告”，的确是此前(qián)“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过(guò)靠(kào)创(chuàng)作激(jī)励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下(xià)，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个月没有接广(guǎng)告了，那他上一次的(de)商单是什么呢？是奔驰。

千万粉(fěn)的(d0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号e)UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿(ā)凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频(pín)中。据(jù)花火后台数据，木(mù)鱼水心的植入(rù)视(shì)频报价在三(sān)十几万、定制(zhì)视频(pín)约要四十几万，此前也合作过手机游戏(xì)、电商(shāng)平台、食品饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及(jí)影响力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就接不到广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个(gè)月(yuè)末(mò)，知名广告(gào)人(rén)“姜茶茶”在(zài)小号上发(fā)布的(de)文章《今年(nián)，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都接(jiē)不到广告(gào)了》，也曾(céng)引(yǐn)起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告(gào)数据报告(gào)》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中国互联网广告市场规模预(yù)计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次(cì)出现负(fù)增长。当广(guǎng)告主的可支配支出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不增(zēng)长对营销(xiāo)的转化(huà)要求进(jìn)一步提(tí)升，广告(gào)营销面(miàn)临突破和(hé)变革的要求。因此(cǐ)，找到(dào)细(xì)分赛(sài)道上(shàng)更(gèng)垂直(zhí)或者更接近消费者的博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等领(lǐng)域(yù)，还逐(zhú)渐(jiàn)展(zhǎn)现出对汽(qì)车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接(jiē)单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到(dào)广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商业化上并不(bù)是一个很(hěn)垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视区(qū)的(de)2540551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号万粉(fěn)丝(sī)UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很(hěn)久没有商品方找(zhǎo)他(tā)们打视频广告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，其实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年的(de)。”但整体预算变少的(de)情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部(bù)UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，影视(shì)类投(tóu)放(fàng)主要是口碑营销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主(zhǔ)商业(yè)化）最好的状态(tài)要么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别的经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一(yī)堆人(rén)喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并(bìng)非(fēi)是平台的(de)缘故(gù)，“所有离甲方(fāng)远的领域的(de)自(zì)媒体，都(dōu)不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的变现前景一定程度上和(hé)该(gāi)领域内的品牌数量和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属于优质的(de)变现内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这(zhè)种最终资源其实都集中在头部博主(zhǔ)。而(ér)美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就是一个(gè)更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量级和他的购买(mǎi)能力是(shì)否足够(gòu)，如果回(huí)归到这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不是根本(běn)问题了。她个(gè)人推测(cè)认为，木鱼水心接不(bù)到商单(dān)可(kě)能(néng)和个人内(nèi)容(róng)规划有关，也许没有(yǒu)碰(pèng)到(dào)合(hé)适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想要(yào)变现主要有三大路径：商(shāng)单推(tuī)广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文(wén)，由于影视(shì)类内容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价(jià)比问题，影视区尤其(qí)是(shì)解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在近两年指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那对(duì)于(yú)木鱼水心这样的(de)优(yōu)质(zhì)内容(róng)创作(zuò)者(zhě)而言，剩(shèng)下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难(nán)”。

　　在(zài)国内的互(hù)联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之(zhī)间(jiān)的差异是整个内(nèi)容变现环境的缩影。最早研(yán)究(jiū)中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛(luò)夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是(shì)通(tōng)过(guò)对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新的时(shí)间观念来形(xíng)成(chéng)并定(dìng)义自己的文化。这段话投射到我们当代(dài)人(rén)的内容消费中便是各种知识付(fù)费(fèi)类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性(xìng)的(de)知识(shí)类(lèi)内容往往(wǎng)被视(shì)为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知(zhī)识付(fù)费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登(dēng)读书会等(děng)IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国(guó)内通过书(shū)影(yǐng)音类泛娱乐内容(róng)进(jìn)行付(fù)费变现的(de)成(chéng)功案例(lì)少之(zhī)又少，某MCN负(fù)责(zé)人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容(róng)付费只能是锦上(shàng)添花，不是主(zhǔ)要盈利(lì)渠道，除非《反派(pài)影(yǐng)评》那(nà)种用户特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这(zhè)一功能(néng)却并未见到(dào)推广(guǎng)，以此(cǐ)为主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直(zhí)接为内容(róng)买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状(zhuàng)况经常被(bèi)拿来与国内对比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供了(le)多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发(fā)布内容创造收入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首的博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数(shù)字(zì)与(yǔ)B站的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达(dá)180亿(yì)元，其中包括在(zài)直播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更(gèng)UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激励(lì)算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出(chū)了(le)内容质量、观看时长等计算维(wéi)度，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？