财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式(shì)在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商(shāng)业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的(de)地(dì)方围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如(rú)去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的(de)数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情(qí金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名ng)况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延安(ān)路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的(de)高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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