既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗>

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shān浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗g)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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