既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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