很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎn崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读g)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读