Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了国家常务委员7人，国家常务委员7人简历。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过国家常务委员7人，国家常务委员7人简历(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新国家常务委员7人，国家常务委员7人简历推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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