今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译直播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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