“老公气(qì)我，喝公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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