Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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