既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元