很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎ银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄ng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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