既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费(fè刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗i)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。

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